Ein Blick auf die Quartalszahlen des vierten Quartals 2023 von Alphabet
Der Mutterkonzern von Google verzeichnete einen Umsatz von 86,3 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg von etwa 13,5 Prozent im Vergleich zum Vorjahresquartal entspricht. Der Nettogewinn belief sich auf 20,7 Milliarden US-Dollar. Trotz dieser positiven finanziellen Ergebnisse zeigen Anleger Unzufriedenheit mit dem Wachstum im wichtigsten Segment (Werbegeschäft), das im Vergleich zum Vorjahr lediglich um 11 Prozent zulegte. Wir stellen die Analyse der Vontobel-Experten vor. Hier geht’s zum Vontobel-Blog.
Was sind die Geschäftsmodelle von Google?
Die Geschäftsbereiche von Google lassen sich in zwei Hauptsegmente gliedern: Google Services und Google Cloud. Google Services begann zunächst mit dem Desktop-Browser und wurde später auf kleinere Bildschirme von Mobilgeräten erweitert. Mithilfe der Suchmaschine können Nutzer relevante Informationen in Form von Nachrichten, Bildern oder Videos abrufen. Google erkannte die wachsende Nachfrage nach dem Informationszugang und erweiterte sein Produktportfolio erfolgreich um Dienste wie Google Play und YouTube. Dadurch erhalten Nutzer die Möglichkeit, über YouTube auf Videos und Live-Streams zuzugreifen, Musik zu hören, Bücher zu lesen und Apps zu nutzen. Google Services generiert Einnahmen durch die Bereitstellung von Diensten, bei denen Unternehmen die Möglichkeit nutzen, Werbung in YouTube-Videos oder auf Webseiten zu schalten. Die Platzierung der Werbung erfolgt mithilfe von künstlicher Intelligenz, um sie gezielt an die entsprechende Zielgruppe auszurichten. Zusätzlich werden Einnahmen durch Abonnementmodelle wie YouTube TV, YouTube Music und NFL Sunday Ticket sowie durch Plattformen wie Google Play generiert. Diese Einnahmequellen umfassen die Bereitstellung von Apps und den Verkauf von Endgeräten.
Der zweite Geschäftsbereich ist Google Cloud, der durch die Bereitstellung von nutzungsabhängigen Gebühren und Abonnements für Infrastruktur, Plattformen, Kollaborationstools und andere Cloud-Services definiert wird. Dies schließt beispielsweise die Cybersicherheit ein, bei der Bedrohungen im Internet mithilfe von KI erkannt werden, um den Endnutzer davor zu schützen. Des Weiteren werden Datenbanken bereitgestellt, die zur Speicherung und Verwaltung von Daten verwendet werden. In diesem Bereich fallen auch Cloud-Anwendungen wie Gmail, Docs, Drive und Calendar, die einen Beitrag zur hybriden Geschäftswelt leisten.
Was macht Google so besonders?
Für Investoren könnte Google eine bedeutende Rolle spielen, da das Unternehmen im Bereich der digitalen Werbung durch die Suchmaschine und YouTube eine dominierende Position einnimmt. Die Suchmaschine hat sogar das Wort „Googlen“ in unseren Sprachgebrauch integriert, wobei im Durchschnitt mehr als 65.000 Suchanfragen pro Sekunde über die Plattform gestellt werden – ein Indikator für die immense Bedeutung der Suchmaschine für die Nutzer.
Der zunehmend wichtige E-Commerce-Trend könnte Google zusätzlichen Auftrieb verleihen, da der Einzelhandel vermehrt durch den Online-Markt ersetzt wird. Hierbei könnte gezielte Werbung von entscheidender Bedeutung sein, um die ausgewählte Zielgruppe effektiv zu erreichen.
Im hart umkämpften Cloud-Geschäft, in dem Google mit Amazon und Microsoft konkurriert, könnte das Unternehmen auch in Zukunft zu den führenden Anbietern gehören. Der Marktanteil von Google Cloud hat im 3. Quartal 2023 einen Anteil von 10 Prozent erreicht. Führend sind Amazon mit AWS (31 Prozent) und Microsoft mit Microsoft Azure (25 Prozent).
Ein weiterer wichtiger Aspekt ist, dass Google im Jahr 2023 Aktien im Wert von 62,2 Milliarden US-Dollar zurückgekauft hat, was darauf hinweist, dass das Unternehmen Vertrauen in seine eigene Werthaltigkeit hat.
